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四川卫视简介
  四川卫视采用亚洲二号(东经100.5度)卫星9B转发器进行数字信号传输,节目覆盖全省、全国、东南亚地区。是全国最早上星级的省级独立电视频道。
  四川卫视电视新闻泛娱乐化分析------------------------------
  首先,在精英文化逐渐让位于大众文化的大环境下,电视媒体为追求轰动效应和迎合受众,从新闻选材上开始选取软新闻类题材(比如贴近百姓生活、展现民风民俗的),减少了相对枯燥的严肃新闻的比例,将名人趣事及各种有煽情性、刺激性的犯罪新闻、灾害新闻、体育新闻等软性内容作为新闻的重点:另一方面则采用硬性新闻软着陆的方式对新闻进行报道,也就是说,媒体在报道国家大事或政要活动时,也会试图寻找比较有趣的切入点,尽可能的从这些新闻里挖掘其潜在的娱乐价值,以舒适的表现形式达到轻松看新闻的目的。在报道的方式上,电视新闻在线直播的娱乐化也更加注重故事性、情节性,强化事件的悬念,煽情等方面,走新闻故事化、新闻文学化道路。在我国,首开新闻娱乐化先河的应该算是上海东方卫视。四川电视台推出新闻脱秀节目《东方夜谭》获得了很高的收视率。紧接着,央视经济频道也推出《今晚》这样以新闻与访谈相互结合的形式进行报道的栏目,《新闻眼》也在周末推出相似栏目《对手》,以及央视的《第一时间》《新闻社区》等都直接在新闻中引入娱乐节目元素,这些节目,在一定程度上达到了获取眼球的目的,也取得了收视成功。基于新闻在线直播娱乐化逐渐上涨的趋势,省级电视台为了提高收视率也开始了对其进行模仿和借鉴,采取不同的方式将在线直播新闻娱乐化,以求在这个市场占有一席之地。无论是湖南卫视的《晚间新闻》,江苏城市频道的《南京零距离》,还是重庆卫视的《雾都夜话》,山东电视台的草根报新闻,四川卫视的《新闻连连看》等新闻类节目,都是以娱乐化的方式重新对新闻在线直播进行解构。
  对电视新闻娱乐化的价值思考:电视新闻娱乐化的价值存在电视新闻娱乐化现象的火爆,以连连看为代表的故事新闻的成功,我们可以肯定娱乐化新闻其存在的自身价值。它的出现是必然趋势,是我国转型时期,对市场经济导向的一种呈现形式,同时电视新闻的娱乐化也是对受众本位制的体现,受众从被动的接受信息,到成为信息的主导者,这是受众地位的本质性转变。获得受众的心也就等于获得直接的经济利益,而娱乐化是接近受众的一个很好方式,电视新闻娱乐化就在这样的发展趋势下产生。它的出现对于已往的传统性新闻播报起到了创新和延续发展的作用,以娱乐化的手段,寻找新闻中的娱乐元素,以贴近于受众的方式找到切入点,故事化的叙述方式也使新闻本身的关注点从单纯的起因与结果,到对整个事件发展过程的关注,它用镜头去捕捉大众生活的点滴和细节,增强了电视新闻的视觉冲击力,在一定程度上也起到了凸显了新闻细节,深化了新闻主题,更好的达到新闻的传播价值。
  电视新闻娱乐化的价值偏差和社会责任的缺失连连看这种娱乐新闻,初衷是以故事的情节化,悬念化来赢得受众,也是通过此种手段来切割市场,吸引细分受众的。但是,在其实际的操作过程中,却进入了形式大于内容,娱乐远重于信息的误区,导致其在获得竞争相对优势的同时,也暴露了相应的市场弱点,从连连看我们可以看到,电视新闻娱乐化热潮在生机勃勃的背后同样存在一定的危机。首先,娱乐化的发展相当迅猛,已经成为一种时尚的追求,媒体在这个趋势下,为了追求收视率所带来经济效益,从形式和内容上大搞新闻娱乐化,后果就是过于追求娱乐的表达形式,在新闻内容的取舍上出现了严重的偏差。娱乐有了,可是新闻真正的存在价值则在这场追逐战中失去了本来的意义。媒体更多的是关注一些花边新闻,色情,暴力等作为新闻的主要题材,新闻的广度或许得到了扩大,但是对于新闻深度的挖掘却出现了停滞,表层次的东西充实了几乎整个电视新闻娱乐化市场。其次,在导向作用上,媒体这个功能也逐渐消失,把一些值得反省的严肃话题用来娱乐处理,歪曲了新闻本来的意义。例如最近的杨丽娟事件上,悲剧的产生却被媒体作为炒作的话题大肆宣扬,这样的报道是对受众思想的有害浸染和误导,它使受众放松或放弃了理性判断,放逐了对生活的反思以及对人生真善美的价值判断,而新闻的公信度和权威性也受到了质疑,可以说这不仅仅是对新闻主体本身的一种侵蚀,同时作为党的喉舌的媒体来说更是一种失职。现在,新闻过度娱乐化的现象也逐渐让媒体步入歧途。我们必须正视,传播信息、沟通社会,还有教育、娱乐等功能的总合才是新闻事业的主要功能。如果仅仅强调新闻的娱乐功能,势必会影响其他功能的发挥。如果媒体把主要精力放在了寻求新闻的娱乐消遣价值上,就会弱化媒体的社会功能、社会责任,削弱媒体的喉舌功能和舆论引导作用。尽管电视新闻的娱乐化带来了很多新鲜的制作模式和理念,但过度扩大它的作用就必然导致新闻报道理念的错位。电视新闻绝不仅仅是一种媒介产品,在内容选择和节目制作方面也不能仅仅以收视率为标准,这样就会使它在激烈的竞争和经济利益的驱动下,无视自己应承担的社会责任。四、电视新闻娱乐化应在辨证中求得持续发展电视新闻娱乐化的不断发展,给我们带来了对新闻的全新理解方式,新颖独特的手法贴近了大众的生活,使受众的主导地位得到了体现,在一定程度上,也适应了市场的运行机制,获得了不错的经济效益。当然,在新闻媒体享受其带来的诸多优势的时候,它也造成了媒体公信力下降,社会责任缺失等不良现象的出现,而对于受众来说,多层次的文化追求,在单一的娱乐化倾向的软新闻泛滥中也得不到真正的满足。所以,我们应该用辨证的思维来看待电视新闻娱乐化这个现象。存在即合理,可是存在的也需要变化以求得更远的发展。虽然波兹蔓说娱乐至死,不过,在我国这个处于转型期的年代,市场经济还处于发展阶段,新闻的娱乐化当然应该在稳定中求发展,在提倡多样化新闻报道模式同时保持清醒的姿态,避免一味强调娱乐而使电视新闻走向低俗,在辨证过程,使电视新闻娱乐化得到正确的发展。
  四川卫视频道故事定位的解读应当说,四川卫视这次定位为故事频道并非心血来潮,而是经过深思熟虑和市场论证的,方法上和程序上并无不妥。然而,每个人对故事和故事频道的解读是不一样的,也不必强求一致。但是,这并不意味着可以无所谓地仁者见仁,智者见智。否则,四川卫视岂不是又陷人了一种新的模糊境地?既然四川卫视打定了主意要讲故事,我不妨谈谈我对故事频道定位的理解。首先,我所理解的故事频道不是整天唱着过去的歌谣的老奶奶;而应当是以人为本、借鉴故事叙事特点的新型的专业化综合频道。从全国收视率市场情况来看,新闻、电视剧和娱乐三类节目可谓各台的三个法宝,一个也不能少。故事频道也一样,绝不能放弃这三大板块的节目,只是既然祭出故事的大旗,就得让观众感觉出故事味道。否则,于吗强调故事频道呢?全国人民为何非要看你这个频道不可呢?但是,怎么做到既不放弃拉动收视率的三大法宝,又能彰显故事的特色呢?我认为,这个故事频道应当把故事化作为一个视角,作为一个价值取向的标准,来重新对各种节目的形式和内容进行归类、包装或者编排。从故事的角度制作或编辑故事强的新闻或新闻人物,购买电视剧也要特别注意那些故事性强的剧目,甚至搞娱乐节目,也要加大它的故事性或者故事效果。第二,我所理解的故事频道应当是一个内涵丰富、内容精彩、外延广阔、与时俱进的泛故事化频道。说到故事,我们头脑里可以想出各种类型。从传统故事的类型来分,故事在主体上可以分》因毛翼黔桨矍翼为:人物故事、动物故事、家庭故事;在时间上可以分为:古代故事,现代故事;在空间上可以分为:中国故事,外国故事;在真实性上可以分为:真实故事,神话故事,文学故事;在受众对象上可以分为:民间故事,民族故事;在内容上可以分为:新闻故事、法制故事、情感故事、励志故事,等等。从故事的属性和传播效果来看,故事的外延还可以延伸到一切以人为中心、以情节为纽带、以娱乐为诉求、以说见长的其他艺术或节目种类。如:喜剧、小品、笑话、曲艺、评书等。如果把故事频道只是狭隘地理解或限制成讲过去的事或者某一个地区的事,无异于自我设限,画地为牢,不但没有意思,节目资源的可持续性也将成为大问题。
  四川电视台故事频道的成败取决于怎样表现故事天下故事永远讲不完。从这点来说,故事频道的资源取之不尽,用之不竭。但是,受众看故事或者听故事并不是了解了故事内容就可以了,而是还想得到与故事内容相关的故事。否则,从书本上看故事或者从广播里听故事,效率会高得多,成本也小得多。用电视讲故事,可以说是一个创新,但更是一个挑战。如果没有画面的配合,如果不能区别于广播或书本,如果不能让观众得到比听广播故事或看书本故事更多的审美愉悦或娱乐,故事频道的前景肯定不妙。如此看来,讲故事的方式,加强故事的可视性,将决定整个故事频道的成败。那么,如何加强故事的可视性呢?我认为,这应当从几个层次来考虑:第一、讲什么故事?这是有取舍的。因为故事与故事性是不同的,故事频道当然要选择那些故事性强的故事。这就需要对故事资源进行系统的调查、挖掘和研究,进行节目的整理和分类,有针对性地开发和利用。对故事没有研究就盲目上马,编导们最后很可能是糟蹋资源。因为一个故事被用了,但是没有做成精品,以后别人再用就有炒陈饭之嫌。所以,每个故事都要精心选择,按照精品去做。毕竟对其他的卫视频道而言,故事频道就是一个专业频道。专业性的故事频道讲的故事一定是最新鲜、最有趣、最专业、最精彩、最受观众欢迎的。
  故事讲给谁听?或者谁爱听什么样的故事?这是非常重要的。特别是对广告主来说,他们最关心的就是这一点。因为,不一定节目收视率高,广告主就一定买你的账。广告主关心的是你的故事或者喜欢你的故事的受众和他们的产品定位是否吻合。这就是说,故事频道不仅要关心有没有人、有多少人看你的故事,更要关心和了解谁在看、谁喜欢看你的频道或你的节目。打个比喻就是,如果不知道谁在爱你,爱你的人再多,你也不一定能找到理想的爱人。第三、故事怎么讲?传统的故事是以说见长,以听或阅读为主的语言艺术。故事是好找的,是好听的,但确实是不好再现的。因为谁都知道,用视听的手段,特别是视频来表现故事,难度很大。当然,从艺术表现的角度来说,完全可以用拍摄影视剧那样的方法去再现任何故事。从技术的角度来说,可以充分利用动画的形式,二维或三维数字技术,或者FLASH的形式,模拟再现任何故事的内容,甚至不排除使用木偶、皮影戏、拉洋片等民间艺术形式来提高故事的可视性和艺术感染力。问题是故事频道有没有足够的财力做后盾。因为无论是以影视剧的形式还是以动画或三维技术的形式,成本都极其高昂。由此可见,选择合适的故事只是解决问题的第一步,最困难的则是如何表现故事或者找到恰当地表现故事的形式。就这点而言,我们甚至可以说是形式决定内容。可以断言,找到丰富多彩而又在经济上可行的艺术表现形式是故事频道成败的关键。否则,我们只是找到了一个可望而不可及的宝贝而已。
  如果加强对当事人的性格进行提炼,把它置入戏剧性的结构之中,节目将媒介专家畅谈四川卫视天下故事。更加出彩。《星随我动》:主持人力图用多变的形式,通过与明星和现场观众的互动,达到轻松幽默的观赏效果。节奏轻快,气氛活跃。
  今后在功能定位上追求更加清晰,即这档娱乐节目除了轻松快乐以外,到底还能给观众一些什么东西,则节目的差异竞争力将得到大大提升。故事:四川卫视品牌栏目打造的灵魂(克顿顾问高级顾问蒋云峰)2005年9月,四川卫视明确故事为频道的整体战略定位。随后,通过优化、新创等手段,逐步推出了天下故事栏目带及新闻故事栏目《新闻连连看》,成效显著。
  四川卫视在故事品牌栏目的打造过程中,体现了两个明显的特点:一、充分借助媒体自身的优势资源。没有自身优质资源支撑的战略,是无源之水,无本之木。四川卫视充分借助内部故事节目的人才和团队,不断放大他们的优势。
  天下故事:中国版的一千零一夜(中央财经大学新闻传播系教授谭云明)四川卫视自2006年7月起在晚间时段22:30隆重推出天下故事栏目带,通过栏目带精心打造故事品牌,这极大地提升了四川卫视频道的影响力和四川广电的媒体竞争力,为广大受众和广告客户搭建了高效、优质的传播平台。早在2005年9月,四川卫视就邀请专家学者研讨故事频道的定位,之后连出新招,不断创新电视栏目,积极打造故事品牌,其力度、广度和深度在当今中国电视界,可谓独一无二。天下故事栏目带作为一个整体,彰显了栏目带整体的故事化和各栏目独具特色的差异化,这与四川卫视的频道定位十分吻合。
  这些系列栏目多角度、多层次地演绎一个又一个真实生动、感人深思、新颖、新奇、新鲜的故事,这些故事链接起来,可谓中国现代版的一千零一夜。可以说,四川卫视天下故事栏目带正在引领着中国电视节目进入故事化时代。天下故事栏目带的价值在于:它首先突破了传统电视节目的表现形式,将新闻故事的演绎、新闻故事的情景剧化以及去新闻化的情景剧和栏目剧有机地融为一体,形成最佳的传播效果。其次,这些节目贴近生活,其故事大都是来自生活中真实发生的,接近性很强,这使广大受众有强烈的认同感,再加上熟悉的场景、熟悉的方言,整个节目的生活气息便扑面而来。此外,栏目带在实现电视语言回归的同时,融合了相关艺术的表现形态。电视是视听艺术,电视语言的元素包括图像、声音、音乐、音响、字幕、图表.特技等等。这些元素的有机组合,使它较之文字语言、声音语言更能创造出一种身临其境的氛围,在展现现场的细节和情节上更具优势。四川卫视天下故事栏目带已初露锋芒,假以时日,必将名动天下。
  四川卫视立足于为最广大的大众消费者服务,2003年就确立了着力打造大众消费品牌成就者的营销策略,吸引并得到了大量的大众消费品广告客户的支持,建立了良好的战略合作关系。此次四川卫视重塑频道形象,打造讲故事的频道新形象是这一理念的合理发展和深化。中国故.的竞争优势何在?具备市场竞争优势,这是频道定位的出发点与落脚点,也很大程度上决定了频道定位的生命力,中国故事的竞争优势可以从以下几个方面来理解。故与四川广电故.节目制作人才优势相匹配支撑四川卫视故事定位的更加有力的依据是,四川卫视1.频道传播内容的吸纳力和频道收视的扩张力由于中国故事的定位有丰富的内涵,有足够的支撑,有悠久的历史文化的沉淀,因此,在传播内容和径上是非常丰富的,有一个足够的内容吸纳力和频道收视的扩张力。从故事的视角和表述方式来看,新闻在线直播类、专题类的节目是真展中的积极探索。概念的提出是积极的,概念的深化和挖掘实的故事、正在发生的故事;电视剧是虚拟的故事、似曾发生是重要和关键的,因此在今后的发展道路上,后中国故事的故事;作为娱乐类节目,是明星和平民共同演绎的故事。如何讲述将是摆在四川卫视面前一条必须淌过的河,总的说,其应该从以下几个方面加强自身。
  现实题材的表现力和历史题材的发掘力第一,加快对中国故事的自我消化。如果仅仅是频道悠久的民族、富饶的天府之国,这样的表现力,通过这样定位成功,而媒体经营人员的自我消化没有跟上,这是不成的视角,中国故事可以很生动、鲜活、趣味地诊释着看似平功的定位。所有媒体经营人员要懂故事,理会用故事定位来淡的生活,同时在历史题材上有很多的挖掘,比如说宋代的促进经营的概念,加快四川卫视对新定位的自我消化,这是笑话可以穿越时空,可以成为现实的资源。现实的时尚感和频道定位以后更重要的一步。

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